ON 988策略,够绝!

新电台出现的台呼与口号很“霸道”。OneFM势必要你成为他的唯一。一个大胆抢先的定位:你就是我的No. 1,口号直截了当,定位鲜明,符合年轻人的坦率兼直接气息,不会转弯抹角,丝毫有不放过任何听众之嫌。

988的“给你知道多一点”策略也成功持续维持了该为娱乐兼资讯并重的电台。这口号很适合用于各种个案,随便在这句“给你知道XXX多一点”就能百变的用在每个个案,“绝”的来也让日后的宣传策略推动的毫不费功夫,视为一个有效的长远口碑策略。

以今时今日988的地位与市场定位,与其他友台根本是不同观众群 (Target Audience) 的较量,注入鲜明的听众群是电台成功的第一关键。988前为丽的呼声以丽的电台注入大马广播业,首度打破本地先例,以粤语与华语开台已很轰动。创意节目,稳重的DJ阵容,再加上家喻户晓的广播剧,早已让它成为马来西亚的No. 1了!但是对于新电台的诞生与其他友台的存在,988亦不手软,从不轻松。不知道是不是因为前988 DJ过挡OneFM担大旗的缘故,988的最新广宣策略ON 988来势汹汹,非要充着其他台的品牌策略“对抗”不可。

看看以下的logo,你就从中轻易的发现988怎样充着OneFM,甚至也充着MyFM与aiFM而来:
logo-aifm New-MY-FM-logo_400 onefm

注意这三台的logo特征,再看看这个988的:

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有没有发现到这个ON988的宣传logo统统都包含了其他友台的logo特征?

更凶的是,他要你什么都不爱 (I love none),只要你ON 988!988这三个数字明显设计的大,而且还将 I love none字眼注入了隐喻着三台logo特征的元素,想出了一句 I love none but ON 988 的 tagline 势要扭转听众意识上的选择。这也就顺其解释了整个策略的背后乾坤了。

988发挥“创意”之余亦不忘见招拆招。这样的策略真的很有种!!!绝!

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有种指数
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这样的洋名需要很大的勇气!

Facebook的网络倍增力量实在惊人,失散多年的朋友都纷纷找上门来。昨天就有一个叫Smile Lin的朋友要求加入我的friend list。打开她的profile照片一看,原来是相识了不能再相熟的她。这位一个过去不曾用英文名的好朋友尽然取了一个让我看了不禁会心一笑的Smile Lin!

我跟着也记起来曾认识一位寿险业领袖,名叫 Happy Lau!

后来我又记起了有一个名叫 Money Wong 和 Tiger Tan 的朋友!

还有一个从事传销业的朋友,名叫Mercedes Lee (对,就是马赛迪轿车)!

华人取名,先不谈姓名学什么天格、地格、人格与总格的运算,已经是一门很高深的学问了;再为自己取一个英文名更不简单。但偏偏对某些人来说,另外为自己取个洋名却是一件再也简单不过的事。

我真佩服这些人,取这样的英文名真的需要很大的勇气,尤其是当你面对着洋人或在名流社交交流的时候,我真不明白他们是哪来的脸皮,可以那么顺口开河、“理所当然”的把这样自己的洋名介绍出去!

想象一下(设计对白,绝非人身攻击):

“Hi, I am Jason. You are?”
“Hi, I am Happy Lau.”
“Nice to meet you, Happy Lau. How are you today?”(明知道happy还要问)
“I am fine.”
“I bet you must be so happy today!”(这句对洋人来说可能在开你名字的玩笑)
“Yes, I am so happy everyday, because my name is happy!”(如果你这样回答那就真的恭喜你终于跳进圈套了!)

那个名叫Money的人应该不会说I have money everyday because my name is money吧?

那个叫Tiger的人更不可能了。

名字充份的反应了一个人的个性与别人对你的印象。像以上这样的洋名,我不能称之为“土”(虽然是很土),使用者背后的用意或许太多:可以是让别人更容易记起你的名字,可以是让自己体现自己要朔造的性格的方法,也可以是让自己活得更开心、更glamour(明星气息)的伎俩。。。尽管有太多百利无一害的理由,我认为该具备的勇气还是太大了!

其实在英文取名的道理中,如你真的要取一个充份体现你性格的名字,确实是有学问的。打个比方,就以Happy Lau为例,若要朝着happy(喜悦、高兴)这个思考方向取名的话,专业一点,你大可以取名为Joyce,因为Joyce这个名字的来源本就是joy的意思,即与happy的意境一样。以Joyce Lau代替Happy Lau,异曲同功,在英文里岂不来的更专业、更能派上用场吗?

当然,取名这个玩意儿还是属于很个人的事,我确实不便小题大做。但,如因太俗的英文名而被列为公众笑柄的话,这种勇气的玩笑,我认为,还是开了稍微大了些。

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有种指标
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